Desafio

Como apresentar os diferenciais de qualidade da Cia. Zaffari de Supermercados, que estava sendo percebida como uma rede de preços altos?

Solução

Modernizando e rejuvenescendo a comunicação. Por isso a Agência Matriz criou um conceito condizente com a linha de atuação e o produto oferecido: “Economizar É Comprar Bem”. Os resultados foram acima do esperado pelo cliente, com o aumento do faturamento por check-out. Declarações dos consumidores, por meio de pesquisas, revelaram a veracidade e propriedade do slogan, confirmando que só a rede Zaffari poderia ter esse posicionamento.

Resultados

Hoje, a Cia. Zaffari é a sexta rede do país no ranking da ABRAS, com 28 lojas, 844 check-outs, 123.000m2 de área de vendas e mais de 8.000 colaboradores. Em 2008, inaugurou a sua 1ª loja fora do RS, no estado de São Paulo.

Desafio

Segundo dados do DENATRAN (Departamento Nacional de Trânsito), cerca de 85% dos acidentes de trânsito são causados por homens. E 46% dos acidentes com vítima no Brasil têm condutores homens com menos de 30 anos.

Consumo de bebida alcoólica, excesso de velocidade, imprudência, desrespeito às leis de trânsito e má conservação dos veículos estavam entre as principais causas de acidentes.

Como transmitir mensagem relevante o suficiente para que os motoristas parassem para refletir sobre suas atitudes?

Qual argumento teria força e diferenciação para ser percebido entre tantas outras campanhas?

Como desenvolver ações de comunicação aproveitando todas as plataformas do Grupo RBS, sem perder a contundência?

Solução

A estratégia da campanha foi descaracterizar a figura do herói, do machão, que projeta sua masculinidade no automóvel, comportando-se no trânsito de forma irracional.

Para isso, foi utilizado o argumento de ridicularização dos homens que se consideram “heróis” no trânsito.

A campanha foi dividida em duas fases:

Fase de lançamento: associação de motoristas irresponsáveis com o comportamento de animais que disputam a preferência das fêmeas chocando-se de cabeça em sangrentos desafios.

Tema: “Violência no Trânsito. Isso tem que ter fim!”:

Fase de sustentação: depoimentos de mulheres jovens, bonitas, famosas e desejadas, ridicularizando o comportamento de homens que buscam a autoafirmação dirigindo com pressa, grudados na traseira dos outros carros e avançando o sinal.

Tema: Correr é o Fim!

Resultados

A divulgação da campanha ganhou forte apoio popular através de milhares de adesivos colados nos para-brisas dos automóveis com o tema “Correr é o Fim!”.

Personalidades do RS e SC vestiram as camisetas da campanha e deram depoimentos para o conteúdo editorial dos veículos da RBS. Outras empresas também se engajaram na causa, utilizando em seus anúncios o selo com a mensagem da campanha, e confeccionando adesivos e camisetas.

Desafio

Em 2009, mais de 55 mil gaúchos estavam dependentes do crack, com o número de usuários da droga aumentando exponencialmente.

O Grupo RBS montou um comitê com especialistas sobre o assunto para debater o tema e realmente definir se teríamos como assumir essa bandeira.

Coube à Agência Matriz elaborar uma campanha publicitária com o objetivo de alertar e conscientizar a população sobre os efeitos devastadores do crack.

Solução

Devido ao índice de recuperação desse tipo de dependência ser baixíssimo, nosso principal objetivo foi o de evitar o surgimento de novos consumidores da droga.

A campanha deveria passar a degradação causada pelo crack, como a violência, a decadência, o imoral, o trash.  A estética de todas as peças deveria chamar a atenção do público sem assustar, mas com o impacto necessário para não passar despercebida.

Crack, nem Pensar. Esse foi o apelo utilizado nas peças para televisão, rádio, jornais, revistas e internet, e que também serviria de base para as diversas ações editoriais que seriam desenvolvidas no decorrer do ano.

Resultados

• Aumento de 42% no índice de denúncias (VivaVoz) no RS e 39% em SC
• Destinação de R$ 1 milhão de reais do Governo do Estado do RS para combate ao crack
• Aumento de 90% no índice de apreensões de crack no RS
• O ano de 2009 entrou para o primeiro lugar no ranking dos anos com maior incineração de drogas no RS: 6 toneladas
• Repercussão da campanha e coberturas editoriais sobre a droga em mídia nacional
• Site da campanha teve 125.879 visitas e 669.006 pageviews no 1º mês

Mídia cedida gratuitamente em 70 ônibus da ATM adesivados, 2 mil cartazes colados no interior, frontlights e outdoors em SC.

Apoio de 82 organizações privadas, 30 organizações não governamentais, 47 organizações públicas, 42 instituições de ensino,17 grupos regionais/festividades, 22 personalidades, 6 times de futebol.